ORANGE FOOT
Le brief
Promouvoir le lancement de la chaîne Orange Foot avec des opérations de proximité.
La réponse ISC
- Conception et mise en place d'opérations terrain scindées en deux temps forts :
- D'abord toucher les vacanciers dans les principales stations balnéaires à l'occasion de la reprise de la Ligue 1 (Août 2008). Au total, 14 retransmissions en simultané sur 2 week-ends.
- Puis visiter les villes à forte culture foot de Septembre à Novembre 2008.
- Lors de chaque étape, utilisation des écrans géants mobiles les plus grands d'Europe (40 à 50 m2) avec mise en place d'un village dédié Orange Foot (animations / démonstrations / jeux concours / show jonglage...)
Le résultat
Une cible intéressée et curieuse qui s'est déplacée en masse (ex: plus de 20 000 personnes au Prado à Marseille pour le match Rennes / Marseille du samedi 9 Août 2008)
Un dispositif ambitieux qui a créé l'événement sur les plages françaises et dans les plus grandes villes françaises
Des contacts commerciaux générés / un discours de proximité pour vulgariser cette offre de contenu